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《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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【国庆各景区人从众】

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱♂♂,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈↑⌒,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品∴。

2019年暑期檔┊▽┊,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元☆⌒↑,其官方衍生品也啟動眾籌♀。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見〇♂,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元〇,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄∟∵∟。

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束⌒〇,籌得212萬元♂,目前周邊正在製作中□♂⌒。此外□π,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣◇∟,預計國慶節后發貨◇▽⊙。

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首先△⊿,由於電影的上映周期較短⌒↑,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向□,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高♂♂。其次⌒◇▽,就院線動畫電影本身而言↑□♀,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足?。

不過?〇,他表示♂☆,阻礙衍生品開發的核心問題□♂,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺♀,「因為我們現在電影的工業♂,所有團隊都不能保證自己的票房〇,能保證自己票房這件事◇,已經是千恩萬謝的∟。」

不過□,相比海外市場⊙☆,《哪吒》在電影衍生品市場的表現△↑,仍屬稚嫩∴△△。比如∟,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》⌒,其衍生品銷售額高達10.6億美元↑〇。

由此計算〇♀,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元?﹡□。不過∵,從眾籌的衍生品品類來看∵,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲▽▽﹡,並不包括大眾消費品的開發和IP授權∵⊙。

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反觀國內♀,多位業內人士認為∟⌒,中國電影衍生品的市場才剛起步∟。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識⊿∴,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃⊿♂?,使得中國電影衍生品整體相對滯后♂,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入↑∵。

從官方衍生品出貨時間來看┊♀,比盜版「慢半拍」▽♂♂。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售??∴。早在7月31日☆▽,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函♂,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益♂♀∴。然而π∵,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商∟。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時∟▽,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數⊙♂π。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等⌒∴,部分商家的付款人數近千人♀。

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對此〇,陳茜認為♂∴☆,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機π,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的┊┊┊。比如把電影周邊〇☆∴,通過淘票票、貓眼□,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景∴π,這個場景有各種產品入駐┊▽☆。」

淘米網副總經理陳茜則指出♂,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一♀♂∵,以眾籌為主⌒∵。但迪士尼採取很成熟的做法┊,衍生品是不會眾籌的♂,(眾籌的)是大眾消費品⊙。

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陳茜還提到﹡,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵□,「未來↑,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司♂♂⊿,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才∟△⌒,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階⊿。」

有分析認為♂,目前∟⊿,國內電影行業的票房預見性還很欠缺∴π,在不能夠保證票房的前提下◇,自然沒有過多精力投入衍生品的開發↑□□。而在好萊塢♀⌒,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分π〇∵。

曲曉丹補充道⊿,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來▽。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好┊,為什麼◇〇⌒?因為人家一百多年前就有動畫了⊿?﹡,他們現在觀影的主力人群⌒♂,從小就成長在看漫畫、看動畫♂△↑,了解漫威∟〇□,知道日漫怎麼回事┊,他們從小有這樣的消費習慣⌒┊☆。」他相信♂,除了美國和日本之外?∟,第三個動畫工業化的國家一定是中國⌒?,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一?,因為消費市場在這裏⊙,14億多中國人∵。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億∟△,只是目前沒有成長起來∴﹡。」

近期☆□,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上∵∵⌒,摩點網創始人黃勝利表示♂,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因┊。

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出∵,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程△。

「我們之前也在摩點網做過眾籌↑◇〇,眾籌金額和製作成本完全不成比例π⊿﹡,收益非常低↑。但當整個動畫工業成熟了以後?∵┊,真正用心打磨♂↑∴,想做好作品的人∵π﹡,在投入足夠多的智力成本之後♀,個體收入往往會膨脹得非常大⊿△。」

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官方微博顯示∵π,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家▽▽,其中有三家在摩點網眾籌⊿。查閱摩點網可見♀♂﹡,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元▽⊙♂,電影手辦和徽章要2020年4月出貨∵,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨△♂∵。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元♂,目前實物已經進入終審階段∟。

此外┊∵♂,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破♂﹡⌒,多元化的產品探索也初現雛形⌒。但是π,相比動畫電影本體的進步□∵▽,衍生品的開發起步更晚♀┊π,面臨的挑戰更大♂。」

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截至10月6日〇,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元∵﹡,但官方衍生品還在眾籌當中▽,其中大部分產品顯示還未出貨⊙。

衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計∟⊙△,截至2018年年底⊿♀△,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司□☆∟。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年♂,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房⌒,而衍生品的收入更是高達320億美元┊♂。

就此∴﹡〇,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員⊙,但未獲回應〇⌒。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃┊♀,通常在製片階段就會開始♀▽。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年♂,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間□♂♂。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式♂↑,通常項目發起的時間會比較早□△,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目⊿△□,才會來合作┊π。」

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